Hi ha vegades que, per falta d'investigació, o previsió, les empreses perden molts diners, i de vegades fins i tot prestigi quan la campanya de màrqueting que volen tirar endavant resulta errònia.
Moltes vegades, aquests errors vénen donats per traduccions literals d'una campanya de gran èxit en un país i que al país de destí, el significat és completament diferent. D'això se'n diuen Cross Cultural Errors, i lògicament, moltes vegades el problema és un significat relacionat amb el sexe o amb temes escatològics.
Així, un dels fiascos més coneguts al sector de l'automòvil, és el Montero de Mitsubishi, que fora de les nostres fronteres era conegut com a Mitsubishi Pajero. Qui li va posar el nom, segurament no parlava gaire bon castellà...
De la mateixa manera, Nissan va treure un model, el MOCO, del qual fins i tot -fent referència al tamany i capacitat de maniobrabilitat- l'eslògan que l'acompanyava deia: "El MOCO lo puedes guardar en cualquier sitio." Sense comentaris.
Com aquests dos, MAZDA tenia el model "Laputa"; Ford va haver de canviar el nom al model "Pinto" (genitals masculins a Brasil) per Corcel, i HONDA el "Fitta" (antiga paraula per referirse als genitals femenins a Suècia, Noruega i Dinamarca) per "Jazz"
Canviant de registre, una campanya que vaig seguir als E.U.A. i que vaig trobar molt bona, és la de la Dairy Association (Associació de Productes Làctics). Amb l'eslògan ¿Got milk? van arribar a tot el públic:
El problema va venir quan van voler exportar el ¿Got Milk? a Mèxic, de manera que el ¿Tienes leche? feia una referència clara al període d'alletament d'una mare.
"It takes a tough man to make a tender chicken"Aquesta cèlebre frase de Frank Perdue, el fundador d'una de les empreses més importants en la producció de carn de pollastre, va ser traduïda al castellà com a "se necesita un hombre potente para que un pollo sea afectuoso", quan en realitat el missatge original era "fa falta un home dur per a fer un pollastre tendre"
Potser la celebritat de la frase vé donada per aquesta traducció...
De vegades el problema és més fonètic que altra cosa, com per exemple a finals dels 70, la marca americana de computadors, no entenia perquè al Regne Unit no volien utilitzar el seu eslògan "Wang cares" (Wang es preocupa). El problema és que sona com "Wankers", paraula que fa referència "a la persona que condueix un Montero a l'extranger". De vegades no sé si m'explico prou bé...
També hi ha problemes gràfics, com per exemple el "mundialment conegut" símbol de fràgil es va entendre a Àfrica com que les capses que així anaven indicades, contenien vidres trencats. I per tant, no volem ni saber com les van tractar.
Igualment, una empresa sueca, anomenada Locum, va voler enviar felicitacions de nadal, canviant la "o" per un cor el resultat va ser desastrós!
Així i tot, de vegades l'error és políticament incorrecte, com per exemple quan la coneguda marca de material esportiu UMBRO va treure al mercat un calçat esportiu anomenat Zyklon. Les queixes van venir per part de moltes persones i organitzacions, les quals reclamaven que el Zyklon va ser un gas que van emprar els nazis per a matar a milions de jueus.
Entradas
